นายเสถียรเสถียรธรรมะประธานเจ้าหน้าที่บริหาร“กลุ่มคาราบาว”เปิดเผยว่าบริษัทได้ใช้เงินลงทุน4,000ล้านบาทครั้งใหญ่ในรอบ20ปีเพื่อเปิดตัวธุรกิจใหม่กลุ่มเบียร์2แบรนด์5รสชาติซึ่งถือเป็นตลาดใหญ่มูลค่า2.6แสนล้านบาทซึ่งถือเป็นตลาดเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยโดยสร้างโรงงานผลิตเบียร์ที่จังหวัดชัยนาทด้วยเทคโนโลยีการผลิตมาตรฐานโลกจากเครื่องจักรที่นำเข้าจากต่างประเทศทั้งหมดโดยมีกำลังการผลิตประมาณ400ล้านลิตรช่วงแรกจะเริ่มผลิตที่200ล้านลิตรซึ่งถือว่าเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้เล่นหลัก1ใน3ของตลาดเบียร์
สำหรับกลยุทธ์หลักในการรุกตลาดมุ่งนำเสนอเบียร์คุณภาพระดับโลกในราคาที่ทุกคนเข้าถึงได้เพื่อนำเสนอทางเลือกใหม่ให้กับตลาดโดยนำประสบการณ์จากการดำเนินธุรกิจโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงไมโครบริวเวอรี่ซึ่งได้สร้างชื่อเสียงจากรสชาติเบียร์แบบต้นตำรับเยอรมันเป็นเอกลักษณ์โดดเด่นได้รับการยอมรับจากลูกค้ามากกว่า10ล้านคน ตลอดระยะเวลากว่า20ปีมาให้ผู้บริโภคทั่วประเทศได้ลิ้มลองโดยเบียร์ทั้ง2แบรนด์ จะมีกลิ่นและรสชาติเหมือนหรือใกล้เคียงกับเบียร์ที่ขายที่โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงภายใต้มาตรฐานGerman Beer Purity Lawกฎการทำเบียร์เยอรมัน ที่มีวัตถุดิบจากมอลต์ฮอปส์และยีสต์เท่านั้นซึ่งเป็นสิ่งที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆในตลาด
“ด้วยตลาดมีเพียงแบรนด์ยักษ์ใหญ่ไม่กี่แบรนด์ทำให้ผู้บริโภคไม่มีทางเลือกมากนักในขณะที่มีผู้บริโภคจำนวนมากที่ต้องการดื่มเบียร์คุณภาพระดับโลกแต่เบียร์เหล่านี้มักเป็นเบียร์นำเข้าที่มีราคาค่อนข้างสูงทำให้โอกาสเข้าถึงมีน้อยจึงถือเป็นช่องว่างทางการตลาดที่ยังไม่มีใครกล้าเข้ามาเล่นสิ่งนี้ถือเป็นโอกาสของกลุ่มคาราบาวในการนำเสนอทางเลือกใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้และจะทำให้ก้าวสู่การเป็นผู้เล่นหลัก1ใน3ของตลาดเบียร์อีกทั้งยังเป็นความตั้งใจของเราที่ต้องการยกระดับการดื่มเบียร์ของคนไทยด้วยการทำเบียร์คุณภาพสไตล์เยอรมันแท้ให้คนไทยได้ดื่มไม่ว่าจะเป็นรสชาติคุณภาพรวมไปจนถึงกระบวนการผลิตที่ได้รับมาตรฐานระดับโลกเพื่อปฏิรูปวงการเบียร์ของประเทศไทย”
อย่างไรก็ตามจากการมีผู้เล่นหลักในตลาดเบียร์ซึ่งครองส่วนแบ่งกว่า80%ถือเป็นความท้าทายของกลุ่มคาราบาวโดยกลยุทธ์หลักในช่วงแรกจะมุ่งเอ็ดดูเคทตลาดถึงมาตรฐานใหม่ของเบียร์ขั้วที่3พร้อมทำให้ผู้บริโภคเข้าใจและเปิดใจว่าเบียร์ที่ได้รับมาตรฐานระดับโลกและเบียร์ที่คนนิยมดื่มกันในระดับสากลนั้นเป็นอย่างไรทั้งเรื่องรสชาติความเข้มข้นที่แตกต่างจากเบียร์เดิมที่อยู่ในตลาดโดยทุ่มงบการตลาดมากที่สุดในรอบ20ปี นับตั้งแต่เปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลัง“คาราบาวแดง”
นอกจากนี้ ได้เตรียมกิจกรรมการตลาดอย่างครบเครื่องในทุกช่องทางหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญคือการตัดสินใจต่อสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันฟุตบอลCarabao Cupต่อไปอีก3ปีกับEnglish Football League (EFL)จากเดิมที่จะสิ้นสุดในปี2024ซึ่งจะทำให้คาราบาวเป็นสปอนเซอร์หลักฟุตบอลCarabao Cupไปจนถึงปี2027ซึ่งถือว่ายาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของEFLและเพื่อเป็นการสานต่อกลยุทธ์Sport Marketingระดับโลกจึงเปิดตัวแคมเปญใหญ่เครื่องดื่มคาราบาวพาทุกคนไป“สัมผัสประสบการณ์ระดับโลกเชียร์บอลเชียร์บาว”กับการชมฟุตบอลระดับโลกติดขอบสนามร่วมลุ้นเป็นผู้โชคดีบินลัดฟ้าสู่ประเทศอังกฤษชมศึกCarabao Cupฤดูกาล2023/24รอบชิงชนะเลิศซึ่งมั่นใจว่าจะเข้ามาสร้างกระแสและดึงให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์พร้อมตอกย้ำความเป็นสินค้าระดับโลกแบรนด์ระดับโลกให้เด่นชัดมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ จะขยายช่องทางการกระจายสินค้าในร้านค้าในเครือข่ายของกลุ่มคาราบาวได้แก่ซีเจมอร์ที่มีถึง1,000สาขาทั่วประเทศ,ร้านถูกดีมีมาตรฐานที่มีร้านค้าอยู่มากกว่า5,000ร้านทั่วประเทศและหน่วยรถในศูนย์กระจายสินค้าทั้ง31แห่งที่สามารถเข้าถึงร้านค้าปลีกทั่วประเทศรวมถึงช่องทางของโมเดิร์นเทรดและเทรดดิชันนอลเทรดคำพูดจาก สล็อตเว็บตรง
นายเสถียรกล่าวว่าในโอกาสในการเปิดตัวเบียร์ทั้ง2แบรนด์บริษัทได้จัดทัพปรับโครงสร้างการกระจายสินค้าในเครือใหม่ทั้งหมดด้วยการกระจายสินค้าสู่“ตัวแทนจำหน่ายระดับอำเภอทั่วประเทศ”โดยตรงเพื่อลดขั้นตอนการกระจายสินค้าทำให้สินค้าสามารถเจาะเข้าถึงร้านค้าย่อยหรือโชห่วยทั่วประเทศได้รวดเร็วยิ่งขึ้นช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าที่มีคุณภาพและรสชาติที่ดี อีกจุดแข็งสำคัญที่ทำให้บริษัทมั่นใจว่าเบียร์ทั้ง2แบรนด์ จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี
ขณะเดียวกันบริษัทตั้งเป้าว่าจะส่งออกสินค้าเบียร์ไปยังตลาดต่างประเทศด้วยโดยเฉพาะประเทศสหรัฐอเมริกา ประเทศอังกฤษ และประเทศออสเตรเลียซึ่งเป็นประเทศที่มีร้านอาหารไทยจำนวนมากอันดับต้นๆของโลกด้วย
